Wanneer je je product of dienst promoot, wil je dat dit aankomt bij de juiste doelgroep. Je wilt dat de boodschap overkomt en dat mensen jouw product of dienst gaan aanschaffen. De manier waarop je dit doet, valt of staat met je branding. Hiermee zet je de waarden en drijfveren van je bedrijf om in een merkidentiteit. Dat zie je terug in alles, van het design tot het allerlaatste contact met je klant. Hiermee representeer en vertegenwoordig je jezelf.
Je merkidentiteit zorgt ervoor dat mensen weten wie jij bent, wat je doet en wat zij aan je hebben. Neem maar eens een bekend bedrijf in gedachten, zoals H&M, Kruidvat of Action. Grote kans dat je direct een idee hebt waar zij voor staan en wat zij uitstralen. Zo staat HEMA bekend om toegankelijke, moderne kleding, terwijl IKEA zich vooral richt op eerlijkheid en design. Je wilt dat mensen jouw merk (her)kennen en, uiteraard, associëren met iets goeds. Het is dus heel belangrijk dat je branding goed gaat. Hoe goed je ook mag zijn in productie en promotie: met slechte branding kun je alles in één klap om zeep helpen.
We weten waar bepaalde bedrijven voor staan en wat zij naar buiten brengen. Daarin komen de merkwaarden van de bedrijven naar voren. Schrijf voor jezelf op wat de waarden zijn van jouw eigen merk. Het kan helpen om eerst even hierover te brainstormen, bijvoorbeeld door middel van de volgende vragen:
Als je eenmaal weet waar je voor staat en wat je wilt bereiken, wordt het tijd om je bedrijf eens onder de loep te nemen. Welke mensen vormen jouw doelgroep en wat hebben zij nodig? Wat zijn hun behoeften en wat zijn de behoeften van je bedrijf? Werp nog een kritische blik op de antwoorden op de vragen hierboven. Wat zijn nou eigenlijk jouw kernwaarden? Welke trends spelen er momenteel binnen deze niche en waar kun jij op inspelen? Kijk goed naar wat er momenteel aan de hand is en waarvoor jij een oplossing kunt bieden. Dit draagt allemaal bij aan jouw merkidentiteit, want dit laat zien waar jij voor werkt en waarvoor je het doet.
Je bent er bijna! Als je kijkt naar alles wat je hierboven hebt opgeschreven, welk gevoel roept jouw bedrijf dan bij je op? Klopt dit met wat je wilt uitstralen, of moet je enkele dingen bijschaven? Wees heel kritisch, want zoals we net als zeiden, is je merkidentiteit enorm belangrijk.
Heb je voor jezelf op een rijtje wat jouw merkidentiteit is? Mooi! Dan wordt het tijd om het toe te passen. Je identiteit komt namelijk overal in terug. Het contact met je klanten, social media posts, advertenties, nieuwsbrieven, artikelen, fysieke producten, design van je website en/of webshop en ga zo maar door. Kortom: je merkidentiteit maakt jouw merk af. Dat moet wel overal op gelijke wijze in doorschemeren. Let in je geschreven tekst op je tone of voice en schrijf vanuit een bepaald standpunt. Hoe wil jij een ander helpen en wat wil je verkopen? Waarom doe je dat, voor wie? Wat zijn jouw drijfveren? Houd dit allemaal in je achterhoofd en zorg ervoor dat je branding in alles op één lijn ligt. Je wilt immers niet dat je webshop iets heel anders uitstraalt dan je Facebookpagina. Loop alles dus eens goed na, zodat jouw bedrijf straks echt vertelt waar je voor staat.
Het is dé tip die je als (aanstaande) ouder maar al te vaak hoort: slapen wanneer je kindje slaapt. Een hele goede tip, want de
Knuffels die op de grond zijn gevallen, nachtmerries, ‘nog één beker water’, vieze luiers, slaapregressie, sprong, tandjes die doorkomen: het leven van kinderen gaat niet
Deze week gaan we weer naar de stembus. Hoewel de Provinciale Staten verkiezingen minder aandacht trekken dan de Landelijke verkiezingen, zijn ze wel degelijk belangrijk!
Het ultieme momentje voor jezelf, wekelijks in je inbox? Yes! Elke maandag sturen we je 3 bite-sized stukjes content, speciaal voor jou geselecteerd. Perfect voor als je 5 minuutjes voor jezelf hebt op de bank, in bed of – tja, laten we maar gewoon eerlijk zijn ;) – op de wc.
Geen standaard nieuwsbrief, maar elke week jouw portie me-time. Mails om naar uit te kijken, voor en door zakenmama’s.
